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新浪体育“跨界”之作:3X3黄金联赛,让更多中国人参与赛事
1、新浪体育通过3X3黄金联赛实现跨界，以明星营销、身份转型、政府合作等策略推动赛事发展，吸引更多中国人参与其中。跨界营销：借助明星效应扩大影响力明星助阵提升赛事热度：2018赛季，3X3黄金联赛与30余位娱乐明星合作，包括宋茜、陈赫、张艺兴等顶级流量明星，相关视频播放量达8000万次。总决赛微博话题阅读量35亿，视频播放量突破10亿。
2、此外，通过与综艺节目的合作，3X3黄金联赛进一步将赛事品牌和精神打入体育以外的圈层，开拓了更多用户。
3、战略定位：从版权购买到自主IP赛事打造放弃版权购买，聚焦自主赛事：面对失去NBA、中超、英超等顶级赛事版权的情况，新浪体育没有固守传统体育视频网站的定位，而是转向打造自主IP赛事。魏江雷认为，如果新浪体育仅是一家体育视频网站，在2016年就已死亡。
《赛事金矿》,魏江雷揭秘中国体育“生财之道”
《赛事金矿》是魏江雷基于自身在新浪体育打造3×3黄金联赛等赛事IP的经验，系统阐述体育赛事商业化运营方法与策略的书籍，为体育从业者提供了可借鉴的实践路径与理论指导。书籍背景与作者经历魏江雷作为新浪网前高级副总裁、新浪体育前总经理，拥有近30年科技产业管理与体育产业运营经验。
魏江雷从5X5足金联赛出发，阐述了新浪体育独特的商业逻辑，其核心在于通过打造自主IP赛事，结合互联网时代的传播特点，实现赛事的规模化、品牌化运营，从而吸引赞助商，实现商业价值。
魏江雷表示，新浪体育在田协的指导下，对跑步有了更多的思考，并致力于推动中国跑步事业的发展。
新浪体育总经理魏江雷指出，2015年后多项赛事版权价格以20倍甚至200倍飙升，远超实际价值。
